Theo báo cáo từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong những tháng cuối năm 2026, ngành Du lịch dự kiến ưu tiên những sản phẩm có thể triển khai nhanh trên cơ sở khai thác hiệu quả tài nguyên và điều kiện sẵn có; đồng thời phối hợp với doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và các đơn vị dịch vụ hoàn thiện chương trình, giá bán, phương thức vận hành để đưa sản phẩm ra thị trường. Thành phố định hướng phát triển sản phẩm mới phù hợp với từng phân khúc khách hàng; kết nối di sản, văn hóa, ẩm thực, nghệ thuật, sinh thái, nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, mua sắm và giải trí thành các chuỗi trải nghiệm liên tục.

Cần phát triển áo dài từ một giá trị văn hóa thành sản phẩm trải nghiệm, kết nối các hoạt động chọn vải, may đo, mặc áo dài, tham quan, chụp ảnh và mua sắm...(Ảnh: Đình Hoàng)

Một số sản phẩm được đề xuất gồm nâng cấp trải nghiệm du thuyền trên sông Hương; phát triển các tuyến tham quan di sản bằng xe đạp, xe điện và đường thủy; làm mới không gian, dịch vụ tại chợ Đông Ba; tổ chức các hoạt động văn hóa, nghệ thuật cộng đồng về đêm; xây dựng các gói MICE, golf, tàu biển và tàu di sản gắn với lưu trú, ẩm thực, mua sắm, chăm sóc sức khỏe.

Phương án cũng đề xuất hình thành chuỗi sản phẩm “Đêm Huế - Sáng Huế”, bổ sung các hoạt động trải nghiệm vào buổi tối và sáng sớm. Trước mắt, ngành du lịch nghiên cứu xây dựng, thử nghiệm các sản phẩm như “Huế thức giấc bên sông Hương”, “Bình minh Hoàng thành”, “Ăn sáng như người Huế”, “Bình minh Tam Giang” và “Làng nghề thức giấc”.

Tại cuộc họp, Chủ tịch UBND thành phố Lê Trí Thanh nhấn mạnh: Thương hiệu Huế gắn liền với du lịch và phải được phát triển trên nền tảng những tài nguyên du lịch riêng có. Thành phố có lợi thế nổi bật về hệ thống di sản tương đối nguyên vẹn, cảnh quan sông nước gắn với đô thị di sản, bản sắc văn hóa, cốt cách con người cùng khả năng kết nối thuận lợi bằng đường hàng không, đường bộ, đường sắt và đường biển.

Theo Chủ tịch UBND thành phố, những tiềm năng, lợi thế này cần được kết nối đồng bộ để hình thành hệ sinh thái và chuỗi sản phẩm du lịch hoàn chỉnh. Điều quan trọng là chuyển những giá trị khác biệt của Huế thành sản phẩm cụ thể, có khả năng tổ chức, vận hành và đưa ra thị trường.

Đoàn tàu du lịch Huế - Phong Nha vừa được khai trương, đây là sản phẩm du lịch mới liên kết giữa TP Huế và Quảng Trị

Chủ tịch UBND thành phố cũng gợi mở phát triển các chuỗi hành trình kết nối di sản, sông nước, làng quê, biển, ẩm thực, chương trình biểu diễn và du lịch tâm linh.

Du lịch nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe được xác định là có lợi thế về suối khoáng nóng, biển, hệ thống y tế và điều kiện nghỉ dưỡng. Đây là dòng sản phẩm ít phụ thuộc vào mùa vụ, có khả năng thu hút khách quay trở lại và hướng đến cả thị trường trong nước, quốc tế.

Đối với du lịch MICE, Chủ tịch UBND thành phố lưu ý khi phát triển các khu nghỉ dưỡng, khách sạn cao cấp phải quan tâm ngay từ đầu đến hệ thống phòng họp, hội nghị, hội thảo đạt tiêu chuẩn, có khả năng phục vụ các sự kiện quy mô khu vực và quốc tế. Du lịch thể thao cũng cần lựa chọn loại hình phù hợp với điều kiện của Huế, xác định rõ thị trường, đối tượng tham gia và hiệu quả mang lại, tránh tổ chức dàn trải.

Bên cạnh phát huy lợi thế nội tại, Chủ tịch UBND thành phố đề nghị nghiên cứu sản phẩm trong tổng thể không gian du lịch miền Trung, tăng cường phối hợp với thành phố Đà Nẵng và tỉnh Quảng Trị để khai thác thế mạnh bổ trợ của từng địa phương. Các sản phẩm liên vùng phải có tính độc đáo, tạo nên những hành trình hấp dẫn, hướng đến xây dựng thương hiệu có sức nhận diện không chỉ trong nước mà còn trên thị trường quốc tế.

Chủ tịch UBND thành phố Lê Trí Thanh khẳng định, Nhà nước giữ vai trò kiến tạo, tổ chức và tạo điều kiện; doanh nghiệp là lực lượng trực tiếp đầu tư, kinh doanh, vận hành sản phẩm; cộng đồng cùng tham gia cung cấp dịch vụ và được hưởng lợi từ phát triển du lịch. Việc lựa chọn đối tác phải chú trọng năng lực, kinh nghiệm và khả năng hiện thực hóa ý tưởng thành sản phẩm cụ thể.

Phương Anh