Kế hoạch xuất bản tác phẩm của những nhà văn như Nick Hornby, Sebastian Faulks và William Trevor đã được đẩy nhanh tiến độ nhằm ấn hành trước 15/9 - thời điểm The Lost Symbol (Biểu tượng bị đánh mất) ra mắt.

Cuốn tiểu thuyết mới của Dan Brown được dự đoán sẽ thống trị các bảng xếp hạng best-seller hàng tháng trời. Hiện tại, dù chưa xuất bản, cuốn sách đã trở thành tác phẩm bán chạy nhất trong danh sách đặt mua trước của trang bán hàng trực tuyến Amazon. Nhiều nhà xuất bản cho biết, khi thời hạn ấn hành The Lost Symbol được công bố, họ đã phải gấp rút thực hiện các đầu sách của mình. Penguin sẽ ra mắt tiểu thuyết mới của Trevor Love and Summer vào 27/8 và tác phẩm Juliet Naked của Hornby vào 3/9. Một đại diện của nhà xuất bản này tiết lộ: "Khi biết Dan Brown sẽ ra sách vào 15/9, chúng tôi đã phải thay đổi lịch trình dự kiến của mình. Love and Summer đáng lẽ đầu tháng 9 mới ra, còn Juliet Naked theo kế hoạch cũ thì cuối tháng 9 mới xuất bản". Nhưng nếu muốn 'quyết tử' trên thị trường sách và các bảng xếp hạng thì chúng tôi phải tranh thủ. Sẽ không có chút cơ hội nào để leo lên vị trí thứ nhất một khi cuốn sách của Brown đã ấn hành. Vậy nên, mọi quyết định phải được đưa ra nhanh chóng. Hiện tượng này giống như trò chơi domino khởi phát từ Dan Brown".

Thậm chí, tiểu thuyết mới của Sebastian Faulks - A Week in December - dự định xuất bản vào đầu năm 2010, cuối cùng cũng tham gia vào cuộc đua bằng cách xuất hiện sớm trên thị trường sách vào 3/9. Năm ngoái, Devil May Care, tập truyện James Bond của ông trở thành đầu sách bán chạy nhất của Penguin với hơn 44.000 bản được tiêu thụ trong 4 ngày đầu tiên ra mắt. Còn Birdsong (1993) từng bán được hơn 3 triệu bản. Trevor, Hornby cũng đều là những nhà văn ăn khách với tác phẩm tiêu thụ được hàng triệu bản. Nhưng họ vẫn không dám liều mạng đua chen với tác giả từng tạo nên hiện tượng The Da Vinci Code (Mật mã Da Vinci).